为更贴近中国市场，雀巢学生营养品牌NESPRAY在中国将升级为中文名“爱思培”。8月24日，“雀巢爱思培”未来探究课堂暨品牌发布仪式在北京石景山游乐园“飞越中国馆”举行。该活动由“雀巢爱思培”与国家地理联合发起。在活动现场，雀巢奶品市场部总监何福莹正式宣布NESPRAY雀巢学生营养品牌升级为中文“雀巢爱思培”。此外，本次齐聚亮相的“雀巢爱思培”系列新品还包括3款升级产品，分别是“雀巢爱思培”学生奶粉（针对6-15岁青少年）、“雀巢爱思培”学龄前儿童奶粉（针对3-6岁儿童）以及“雀巢爱思培”学生营养燕麦粥。品牌更名8月24日，何福莹正式宣布NESPRAY雀巢学生营养品牌升级为中文“雀巢爱思培”。据介绍，NESPRAY雀巢学生营养品牌源自全球品牌NIDO，可追溯到年，进入中国市场已经有20余年。为更贴近中国市场，结合中国妈妈的教育理念，现由英文NESPRAY改名为爱思培。欧睿国际最新的零售数据显示，NIDO（不含婴幼儿，仅成人和学生奶粉）在全球的销量是占第一位的。在奶粉品类中，在全球80多个国家综合衡量销量第一。相当于每秒售出杯，每天售出万杯。“此次之所以由英文NESPRAY改名为爱思培。因为NIDO在中国，没有中文名字，不接地气，改为爱思培结合了中国妈妈们的教育理念和自身的一些品牌理念。”何福莹解释。此外，何福莹表示，“此次以全新升级面貌来到消费者身边的‘雀巢爱思培’，是为3-6岁儿童和6-15岁青少年打造的全新营养品牌。‘雀巢爱思培’希望与所有中国家长一起，用爱与思想激发孩子的无限潜力，培养全面成长的孩子，帮助他们迎接未来挑战。”发力学生奶粉何福莹透露，学生奶粉将会是中国市场一个新的增长点。数据显示，中国学龄期（3-15岁）奶粉市场规模为60亿元，占整个非婴幼儿奶粉市场份额近1/3，近两年呈双位数增长。其中，6岁以上学龄期奶粉规模接近10亿元，3-6岁学龄期奶粉规模约为50亿元。而目前，中国有万的新生儿，喝婴幼儿奶粉只到3岁，喝学生奶粉可以从3岁喝到15岁，甚至18岁，消费的潜力和周期都非常长。因此，伴随品牌更名，“雀巢爱思培”还推出3款升级产品，分别是“雀巢爱思培”学生奶粉（针对6-15岁青少年）、“雀巢爱思培”学龄前儿童奶粉（针对3-6岁儿童）以及“雀巢爱思培”学生营养燕麦粥。系列新品均采用优选奶源和高质量原材料，针对中小学生的生长发育特点创新研制。新配方升级特别添加了DHA，还富含钙、锌、维生素C、维生素D等营养素。营养师顾中一认为，“补充DHA有利于促进孩子智力发育，对于正处在快速发育期的儿童和青少年来说尤为重要。食物中的DHA含量非常有限，远不能满足孩子生长所需，补充强化DHA配方的营养对孩子健康成长非常有必要。”此外，从家长的角度来说，孩子从上学之后，学业加重，营养也需要有升级，奶粉有强化营养元素的优势。除了独特的强化优势，更多的是功能方面的生成，能够给孩子全面的发展。所以这个品类的发展比想象的要快，目前，很多公司对学生奶粉、学生营养品这个品类都比较重视，并加大研发投入。未来几何？在未来，雀巢爱思培将加快中国市场的战略布局。何福莹表示，雀巢爱思培将会与兄弟厂家及整个社会一起去建设学生奶粉品类。大致会通过三方面去做，第一做好产品基本面，推出更多适合中国青少年增长发展的产品，比如蛋白质粉或者蛋白饮料、即饮的产品、或者健康的以奶为基础的零食。第二建设一个接地气的品牌，理念跟中国教育文化、妈妈的教育理念结合起来，这也是打造爱思培这个品牌的原因。第三发力市场的策略，结合学生营养需求的季节和特点进行。比如选择开学季的重点销售节点、促销节点，结合需求的节点，去做市场推广。中国学生营养与健康促进会发布的《中国青少年营养报告白皮书》显示，在下沉城市或者农村地区，中国青少年早餐的营养构成，低于大城市，缺乏维生素A、维生素D、锌、铁等方面元素。针对下沉城市，雀巢爱思培表示，将推出专门为指定营养素缺乏而打造的产品，一些性价比较高的，同时又能满足营养缺乏补充的产品，也就是付得起的营养。中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为，在中国市场，从整个消费的年龄段来看，中老年以及婴幼儿奶粉已经非常成规模，但是从6到18岁的市场基本上是空白。所以雀巢爱思培依托雀巢的品牌、渠道、客户以及整个体系，发力此消费空档是非常睿智的。北京商报记者钱瑜实习记者王晓
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